记者 辛圆

农业农村部周二就促进农产品消费有关情况举行新闻发布会，农业农村部市场与信息化司司长雷刘功表示，农业农村部将会同相关部门大力拓宽农产品消费渠道，丰富消费场景。

雷刘功表示，农业农村部将针对节假日和农事节庆，引导各地广泛开展绿色优质农产品进商圈、进街区、进景区等主题活动，组织产地溯源直播、美食品鉴，让消费者直观感受农产品从产地到餐桌的全链条全过程，提升消费体验感和获得感。

“今年中国农民丰收节金秋消费季节也将开展 ‘百名主播+千个乡村+万种产品’公益助农等系列促消费活动，推出一批特色农事节庆品牌，打造沉浸式丰收主题消费场景。”雷刘功说。

随着我国居民收入的提高，部分消费者对农产品品质的要求也在提升。

农业农村部副部长江文胜在当天的发布会上表示，为更好顺应城乡居民对安全优质、营养健康农产品的多样化消费需求，农业农村部将继续大力发展绿色优质农产品。

在扩总量方面，农业农村部提到，要加大绿色、有机、名特优新和地理标志农产品培育力度。绿色食品坚持精品定位，引导农业生产经营主体推行标准化生产，推动有条件的地区实现规模化、集群化和全产业链发展。有机农产品立足各地生态资源优势，因地制宜发展，满足多元化消费需求。

在促优质方面，江文胜指出，将继续对标国际先进水平，不断完善绿色食品标准体系，大力推广应用绿色有机标准、生产操作规程、绿色防控、有机肥施用等技术，提高绿色优质农产品生产技术水平。推动农产品质量分级，率先从水果、牛肉等产品入手，探索建立品质评价和分级标准，推动产品分级上市。

在拓渠道方面，江文胜提到，将挖掘绿色、有机、名特优新和地理标志农产品特色亮点，全方位、多角度开展宣传推介。依托绿色食品、有机农产品博览会等平台，加强与大型电商合作，线上线下结合，拓宽销售渠道。组织各地开展绿色优质农产品进商超、进社区、进学校、进餐饮等消费促进活动，为城乡居民提供多样化的消费选择。

促进农产品消费是壮大乡村产业，拓宽农民增收的重要渠道之一。

近日，农业农村部等十部门印发《促进农产品消费实施方案》，着力激发农产品市场消费潜力，有力有效扩大农产品消费。《方案》部署了九个方面多达23条具体举措，提出优化供给端、创新流通端、激活市场端，释放多样化、品质化、差异化消费潜力，引领供需结构升级，有力有效扩大农产品消费。

今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提到，实施农村低收入人口提能增收行动，持续实施农业品牌精品培育计划，实施农产品“三品一标”行动，促进绿色、有机、名特优新和地理标志农产品消费。